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GUC Agency and Superunie are proud of the new g’woon campaign

Publicado em 18/01/2019

On Tuesday, January 22, the follow-up g’woon campaign will be launched. This is the first work that GUC Agency has created for Superunie. The campaign will start with three new 30” TV commercials, followed by a nation-wide activation.

The new campaign emphasizes the g’woon products’ quality in taste and richness, but also on the socially responsible and sustainable manner in which they are produced (e.g. Beter Leven Keurmerk and Fairtrade). All this great quality is offered at a very affordable price. The three TV commercials feature g’woon chocolate, granola and soup, and emphasize their quality and competitive price. The pay-off ‘Nederland houdt van g’woon’ (meaning: ‘The Netherlands loves g’woon’), which was introduced in the initial campaign, remains the same in this follow-up campaign.

Manon Daggers, Program Director Marketing and responsible for MarCom at Superunie: “We had been looking for one agency that could aid us in the marketing of various brands, on various disciplines. We chose GUC Agency because they, on the one hand, know how to align theme and activation, and on the other hand because they offer all marketing disciplines, such as TV, digital, activation, shopper marketing and social media, under one roof. This choice allows us to achieve our ambitions to run major campaigns for the big brands, but also to pursue more pragmatic goals.”

The campaign was produced in cooperation with MacGyver (director Anne de Clercq) and MacLoud.



GUC e Fonk lançam o Prémio Challenger ShopWatch

Publicado em 17/12/2018

Bienalmente, a GUC Agency e a FONK Media atribuem o Prémio ShopWatch Challenger. As marcas challenger nomeadas apresentaram-se em 2017 e 2018 durante os ShopWatch-vlogs mensais no canal ShopWatch e em FONKonline. Os nomeados 2017/2018, designados através de um conjunto de fórmulas inovadoras e relevantes de marcas e lojas, serão selecionados por uma equipa de especialistas da GUC Agency e pela editora-chefe da FONK, Nicolette Hulsebos.

Com base nos vlogs apresentados pelas marcas challenger durante os últimos dois anos, será feita uma seleção de dez nomeados para o ShopWatch Challenger Award 2019. Os dez vlogs mais visualizados e partilhados irão fazer parte desta lista, da qual o júri irá escolher cinco marcas challenger. Dia 16 de Abril de 2019, ambos o júri e o público irão reunir-se para decidir qual dos cinco nomeados será a marca retail vencedora.

O júri será composto por líderes de mercado que se apresentaram nos últimos dois anos como contrapartes dos concorrentes da revista FONK. As cinco marcas nomeadas terão 10 minutos para se apresentarem ao júri e ao público no dia 16 de Abril, período após o qual o júri terá a oportunidade de fazer questões, sob a supervisão do presidente do júri. No final de todas as apresentações e perguntas, o júri determinará qual a marca merecedora do Prémio Challenger ShopWatch de 2019, tendo como base um total de três critérios.

Os três critérios base que permitirão ao júri determinar o vencedor são:

  • Conceito relevante e inovador

  • Público-alvo claramente formulado

  • Conceito de marketing sofisticado através do qual o público-alvo é comprovado e efetivamente alcançado

Após a votação o Prémio Challenger ShopWatch 2019 será entregue dia 16 de Abril de 2019 durante uma noite festiva. A marca vencedora receberá o prémio e terá uma posição de destaque num artigo da revista FONK.

GUC Agency desenvolve a campanha KiKa Christmas Baubles Campaign

Publicado em 07/12/2018

A partir de dia 6 de Dezembro de 2018, os enfeites de Natal KiKa podem ser comprados em mais de 160 centros de jardinagem na Holanda. Ao comprar estas “baubles” (bugigangas) exclusivas, os clientes estarão a contribuir para a luta contra o cancro infantil. Quatro doentes oncológicos infantis, Femke, Judith, Roos e Vera, traduziram as suas histórias pessoais em desenhos que foram posteriormente impressos nestes enfeites.

A ativação da campanha KiKa Christmas Baubles foi desenvolvida pela GUC Agency em cooperação com as empresas Tuinbranche Nederland, Edelman, Tuinzaken e Garden Connect. A campanha é apoiada pela embaixatriz do KiKa, Xandra Brood, e pelas suas filhas Lola e Holly. Xandra Brood: “Infelizmente não é evidente que todas as crianças possam esperar um Feliz Natal e um novo ano saudável. Ao comprar os enfeites de natal KiKa, o cliente não torna apenas a sua árvore de Natal ainda mais bonita, como também decora a sua árvore com um propósito.”

A campanha visa não só chamar a atenção para o bom trabalho realizado por Stichting Kinderen Kankervrij (KiKa, que significa: Fundação para Crianças Livres de Cancro), mas também para angariar 150.000 €. Esta quantia será investida na investigação do cancro infantil. Um enfeite de Natal KiKa custa 4,95 €. Depois de subtraídos todos os impostos e custos, sobre os quais não é obtido qualquer lucro, os restantes 2,50 € serão doados ao KiKa. No total, existem quatro enfeites de Natal KiKa diferentes.

Clique aqui para mais informações sobre a campanha.

Goud Uberconnected e agências-irmãs fundem-se numa marca de agência: GUC Agency

Publicado em 03/12/2018

A partir de Dezembro de 2018, a Goud Uberconnected e as suas agências-irmãs Icemedia, Redmint e DIFR irão fundir-se numa única marca de agência: GUC Agency. A abreviação "GUC" já havia sido utilizada frequentemente para designar Goud Uberconnected. A GUC Agency está localizada em Amesterdão e em Lisboa.

Após a fusão entre a Goud Activatie e a Uberconnected em 2016, a agência progrediu bastante. A Goud Uberconnected (campanhas de ativação de marca e media sociais) verificou um crescimento orgânico considerável. Para além disso, a agência adquiriu posteriormente a Icemedia (digital), a Redmint (retail) e a DIFR (experiencial). No início deste ano, todas as agências foram abrigadas sob o mesmo teto na Surinameplein, em Amesterdão.

Brian Hirman, sócio-gerente: “Na GUC Agency, as campanhas, conteúdos, conversas e experiências surgem de uma única estratégia central e de uma ideia criativa abrangente. Acreditamos que este é o caminho a seguir para que as marcas realmente ganhem vida. Tanto através dos mass media e media sociais, no domínio digital, como em loja. Para concretizar esta visão, fizemos um investimento considerável nos últimos anos em conhecimento especializado necessário e na integração dessa experiência nas equipas de account. Estarmos abrigados sob o mesmo teto acelerou definitivamente este processo de integração. Continuar sob uma marca de agência conjunta — GUC Agency — não é mais do que o próximo passo lógico.”

GUC Agency obtém a maior pontuação no inquérito de satisfação de clientes 2018

Publicado em 28/11/2018

O 24º inquérito de satisfação de clientes da agência, este ano publicado novamente pela revista de marketing FONK, mostra que a Goud Uberconnected obteve a maior pontuação na categoria "principais agências" com uma média de 8,36 (numa escala de 1 a 10).

A média calculada é baseada num total de treze critérios: velocidade de trabalho, gestão de relações, relação preço-desempenho, esforço e serviço, processamento administrativo, precisão de trabalho, gestão de briefings, criatividade, eficácia, parcerias de treino, proatividade, aceleração de negócios e satisfação em geral.

Em 2018, a GUC Agency obteve uma maior pontuação em 11 destes 13 critérios, relativamente a 2017. Especialmente no último critério — satisfação em geral — a pontuação foi significativamente maior: de 7,90 em 2017, passando para 9,58 em 2018. Clientes satisfeitos, justificadamente!

Os resultados completos do inquérito de satisfação de clientes da agência estão disponíveis em fonkonline.nl, e serão publicados no FONK50 e na revista Red Alert 2018 na próxima sexta-feira, dia 30 de Novembro.

Maxim van Rijs entra para a GUC

Publicado em 27/11/2018

Com a chegada de Maxim van Rijs, a Goud Uberconnected ampliou ainda mais o seu piso criativo. Como diretor criativo, Van Rijs irá orientar os diversos sectores da agência e fornecer informações criativas sempre que necessário.

Nos últimos oito anos e meio, Van Rijs trabalhou na Alfred International onde desenvolveu campanhas para clientes como a LiGa, Beter Horen, Conimex, Bonduelle, Becel, Knorr e Lotto. Durante os últimos dois anos, tornou-se responsável por todas as contas internacionais pertencentes à empresa irmã MullenLoweAlfred.

Nova campanha Primera

Publicado em 30/10/2018

No início deste ano, a Primera escolheu a GUC Agency como agência responsável pelo seu posicionamento de marca e campanhas. O primeiro objetivo: desenvolver uma nova campanha de marca integrada que permitisse à Primera aumentar a sua relevância durante os próximos anos. Neste sentido, a última campanha enfatiza a relevância da Primera na vida cotidiana.

A vida é feita de momentos, grandes e pequenos. As pessoas podem, por exemplo, ser absorvidas por um bom livro durante horas, gostar de ler o jornal enquanto bebem o café da manhã ou surpreender espontaneamente alguém com um belo presente. Esta campanha mostra todos os tipos de pessoas durante estes tipos de momentos. Remetendo para o fato de que a Primera desempenha um papel em muitos destes momentos e de que está feliz em transformá-los em momentos especiais.

Sander Tacx Diretor Digital do Grupo

Publicado em 18/09/2018

No dia 1 de Setembro, Sander Tacx foi nomeado Diretor Digital do grupo. Tacx é responsável pela gestão de negócios da marca digital dentro do grupo: Icemedia (campanhas digitais) e DIFR (experiencial).

Sander Tacx (1970) tem uma vasta experiência no mundo das agências digitais. Tacx foi diretor account das agências Media Republic e Lost Boys. Na Boondoggle (mais tarde: Havas Boondoggle) desempenhava o cargo de diretor administrativo. Dia 1 de Setembro, Tacx foi transferido da agência Born05 onde era sócio sénior de clientes.

Sander Tacx: "Para que as marcas ganhem vida é essencial uma grande ideia. Ao integrar as nossas agências-irmãs DIFR e Icemedia, a GUC Agency está simultaneamente preparada para oferecer às marcas um coração, mas também uma batida. Com o nosso estúdio criativo digital em Lisboa, temos também o poder de execução necessário em casa. Estou bastante entusiasmado com o desenvolvimento desta agência e dos seus clientes.”

Brian Hirman, sócio-gerente da agência GUC: "Depois de adquirir a Icemedia no ano passado e a DIFR este ano, investimos muito na integração substantiva e operacional destas atividades digitais na GUC Agency. Com o Sander juntando-se a nós, estou confiante de que podemos aumentar ainda mais os nossos clientes no sector digital.”